El antes y el después * REDISEÑO

Hola a todos!

En complemento del TP N°2 / descargar / les dejamos dos publicaciones en el blog SOY DISEÑADOR GRÁFICO / sitio web / que exponen dos ejemplos de rediseño de marca a partir del ajuste de su fonograma.

> El primer caso.

ANTES Y DESPUÉS, MY FONTS

REDISEÑO / MY FONTS

Publicado en: www.soydg.com/blog

Como primer ejemplo vemos el rediseño de la marca de My Fonts, uno de los principales y más completos sitios de descarga de fuentes tipográficas. Podrán ver que se tomaron decisiones tales como la eliminación del signo icónico, y el reemplazo completo de la tipografía original, lo cual implica una ruptura en pos de obtener un signo puramente fonogramático.

La nota relata por un lado el desarrollo de ese rediseño, y lo analiza con una metodología específica (Ver “Análisis Morfológico”) que permite estudiar el ajuste formal de las palabras y los caracteres, cuidando curvas, terminaciones y ligaduras. Además, expone a criterio del escritor cuáles son los significantes que se utilizan, las connotaciones que los mismos tienen, y los conceptos que deberían transmitirse. El resultado: un signo más moderno, flexible, amigable y dinámico, que connota una fuerte personalidad.

★ Acá pueden ver el sitio del estudio encargado del rediseño!

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> El segundo caso.

ANTES Y DESPUÉS, BBVA FRANCÉS

REDISEÑO / BANCO FRANCÉS

Publicado en: www.soydg.com/blog

En este segundo ejemplo, encontramos un banco por todos conocido, el Banco Francés. Para este rediseño, también se toma la decisión de eliminar una parte del signo original, en este caso la palabra “banco”, y se aplican cambios fuertes en el uso tipográfico que redefinen su identidad de marca. Sin embargo, se mantienen tanto el uso de la sigla como el código de color dominante original.

La nota desarrolla en este caso el proceso de elección de la nueva fuente tipográfica y sus variables. Podrán ver que la marca mantiene su estructura sigla-nombre, su linealidad horizontal y su cromaticidad; y apunta el rediseño al aspecto formal de los caracteres que la componen, su simplificación, purificación e incluso ajuste de blancos. Asimismo, se muestran distintas aplicaciones de la marca en piezas gráficas donde es posible confirmar que la renovación representa también una nueva actitud. Sin perder la seriedad y solidez elementales en el rubro, se logra un signo más fuerte, amigable y cercano al usuario.

★ Acá pueden ver la fuente completa en el sitio de su autor.

Saludos!

TALLER 2A

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Brands reversions! #2

Siguiendo la línea del post anterior…

Hoy les mostramos un caso de “brand reversion” diferente. Miren qué sucede si en lugar de operar sobre sus aspectos gráficos distintivos, se interviene sobre uno de los principales aspectos identitarios de una marca: su nombre.

Identidad, Logos Reversionados

Publicado en: www.soydg.com/blog

Como pueden ver, en este caso los signos marcarios se ven modificados ante el cambio del idioma en diferentes contextos geográficos y culturales. Esto implica una serie de ajustes obligatorios sobre su forma gráfica que al parecer influirían sobre su identidad. En algunos de los casos, los nombres al menos mantienen algún caracter original -incluso su primera letra-, pero en otros los cambios son drásticos y no podemos leer nada! Observen cada uno de los signos y piénsenlos respecto de cómo los conocemos hoy. La pregunta es: ¿se mantiene vigente la identidad, la “personalidad” gráfica de estas empresas? Si esto sucede sin que podamos leer su nombre o entender su contenido textual, tal vez sea que algo más allá del idioma está primando…

Saludos!

TALLER 2A

Brands reversions!

Hola chicos!

Como ya hemos charlado en las primeras clases, el taller 2 aborda como temática general la identidad e imagen de marca de empresas, productos y servicios. Esta identidad tiene tanto que ver con la definición de SER ALGO -sus rasgos propios, los elementos conceptuales y gráficos que la definen-; así como también con  NO SERLO, es decir, la diferenciación respecto de su pares. Entonces, la identidad debe entenderse como caracterizarse frente a los demás en dos niveles: ser parte de, vincularse y pertenecer; y al mismo tiempo, diferenciarse, ser único y distinto.

Como primer post del año les dejamos el trabajo del diseñador Graham Smith / sitio web / quien desarrolló una serie de cambios gráficos en los signos marcarios de grandes empresas internacionales. El objetivo: confundir al receptor mezclando aspectos gráficos de la identidad propia de un signo marcario reconocido, con la identidad visual del signo que representa su competencia directa. Qué marcas reconocen? En cuáles de ellas pueden identificar la marca original y cuáles de ellas no pueden separarse? Sobre qué aspectos creen que se ha operado en cada caso? Miren los resultados…!!

Brands reversions: 40 Marcas famosas transformadas a imagen de la competencia

Publicado en: www.puromarketing.com / 12-04-2012

Saludos!

TALLER 2A