Nivel 2

En los últimos años, el fenómeno de las marcas ha tomado una importancia extraordinaria, ya que en ella se concentra y aglutina todo. La marca es un símbolo, que simboliza tanto a la empresa como a todos sus productos y servicios. Su objetivo es posicionarse en la memoria del público, que no es sólo un posicionamiento de marketing pensado en términos de mercado y consumo, sino fundamentalmente un posicionamiento sensorial, estético y simbólico en un sentido global, es decir la imagen mental que genera en los destinatarios. Una buena marca, bien valorada, pregnante y bien gestionada es un instrumento estratégico. Por eso entendemos a la comunicación como un instrumento esencial en las decisiones, la estrategia, la acción, en función de la competitividad en las empresas e instituciones actuales. El nivel 2 aborda la temática de la identidad e imagen de marca tanto de empresas e instituciones como de productos y servicios. Para ello se plantea la incorporación de conocimientos teórico-conceptuales que permiten al alumno comprender, tanto la naturaleza de las diferentes problemáticas, como los componentes específicos con sus vinculaciones e interacciones. La identidad de marca, es entendida como un sistema coherente, interactivo y dinámico inserto en un entorno físico y cultural en permanente modificación. En este marco concebimos al diseño como una actividad esencialmente interdisciplinaria, constituyendo un objetivo prioritario en la formación profesional la integración, tanto en el proceso de análisis como en el proyectual, con alumnos y profesionales de otras carreras y especialidades.

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