Bibliografía

CHAVES, NORBERTO/BELLUCCIA, RAUL; 2006.

La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y logotipos.

Ed. Paidós. 3º reimpresión. Buenos Aires.

El diseño convencional de marcas y signos de identificación gráfica no supera el carácter de una ilustración: se trata de crear una suerte de alegoría que alude a la actividad de la entidad o a algún dato clave de su identidad. Aún en uso, hoy ese criterio es ya obsoleto. Las condiciones de identificación en un entorno agresivo y saturado exigen a estos signos una serie de rendimientos técnicos, previamente inexistentes, relacionados con la exigencia de máximo ajuste a la estrategia particular de la organización y a las condiciones prácticas de su comunicación. No obstante, la ausencia de especialización en los cuadros directivos en gestión de la identidad corporativa hace que sobrevivan y predominen criterios primitivos que privan a los signos de la calidad necesaria. (…)

Palabras clave: BRANDING . MARCA . IDENTIDAD


COSTA, JOAN; 2004.

La imagen de marca. Un Fenómeno Social.

Ed. Paidós. Barcelona.

La imagen de marca aborda, por primera vez y con una visión global, la fenomenología de la marca, tratada desde la perspectiva del diseño, la sociología y la estrategia de comunicación. Una marca vale por lo que significa. Por tanto, la auténtica dimensión de la marca no es ella misma sino su imagen, bien instalada en el imaginario social. En este libro se analizan los elementos que configuran el sistema comunicativo de la marca, desde el producto/servicio/empresa hasta aquellos que generalmente son ignorados. Y se revela el nuevo paradigma comunicacional que integra las técnicas del naming y del diseño gráfico, industrial y arquitectónico, los mass media, los micro media y la comunicación interpersonal en una nueva fusión que el autor llama inter media.

Palabras clave: BRANDING . MARCA . IDENTIDAD


 WILENSKY, ALBERTO L.: 1998

La promesa de la marca. Claves para diferenciarse en un escenario caótico.

Ed. Temas Grupo Editorial. 3º edición. – Buenos Aires.

El brand equity compone uno de los activos empresarios mas valiosos y su importancia se incrementa cada día. Las marcas solo existen mientras viven en la mente de consumidores que las conocen recuerdan, respetan y admiran!. El libro desarrolla un modelo de marca basado en simbología, identidad, brand carácter, posicionamiento y discurso que son hoy factores clave de la estrategia competitiva. También profundiza los conceptos de notoriedad, lealtad y elasticidad, así como el desafío que implican las privates labels. Los temas abordados se ejemplifican con marcas como Marlboro, Coca-Cola, Mc Donalds, Topper, Renault, Natura, Nike y Harley-Davidson, entre otras. Contenidos desarrollados: Parte 1- la construcción de la promesa. Lógica de marcas. Nombre de marca. Simbología de marca. Identidad de marca. Brand character. Posicionamiento marcario. Discurso marcario. Parte 2- el management de la promesa. Notoriedad de marca. Lealtad de marca. Politica de marca. Elasticidad de marca. Ciclo de la marca. Private labels. Brand equity.

Palabras clave: MARKETING . BRANDING . MARCA


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