REDISEÑO DE MARCA * FONOGRAMA

Hola a todos!

Les dejamos tres ejemplos de proyectos de rediseño de signos fonogramáticos que han desarrollado estudiantes de la cátedra en años anteriores.

CARO CUORE > por Valeska Lechner
RAPSODIA > por Rocío Lator Arias
SWEET VICTORIAN > por Paula Pejkovic

También les dejamos links a otros ejemplos de marcas que han rediseñado su signo marcario y que ya hemos publicado en este blog:

El antes y el después * AIRBNB
El antes y el después * REDISEÑO NEXTEL
El antes y el después * REDISEÑO YAHOO!
El antes y el después * REDISEÑO II
El antes y el después * REDISEÑO
Rediseño de marca

Gracias a los ex-alumnos y a trabajar!!

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El antes y el después * AIRBNB

HOY ★ AIRBNB

Hola a todos!

Hoy les dejamos otra nota de un caso muy interesante publicado en www.brandemia.org.
Se trata del rediseño de marca de AIRBNB, una empresa de intercambio de alojamiento, donde personas brindan sus viviendas a viajeros o turistas, en una experiencia de hospedaje “casero” en distintos lugares del mundo. La compañía se inició en el año 2007 y al parecer, no ha parado de crecer desde entonces, situación que motivó una renovación de su identidad de marca y empresa, a cargo de DesignStudio.

A simple vista, es una propuesta que supera el diseño inicial de 2007, pero además, deja ver un concepto diferente de marca a nivel signo. Este segunda vuelta refleja una intención, una búsqueda de lo formal a partir de distintos niveles conceptuales que marcan, ahora sí, una identidad definida, y una toma de partido real y concreta basada en la idea del “pertenecer” y del “reconocerse”. Quizá sea por demás pretenciosa respecto de algunas cuestiones, pero eso lo veremos en el largo plazo.

Les dejamos el link a la nota completa que tiene mucho para mirar, y aunque el autor tiene algunos comentarios al respecto que no compartimos del todo, vale la pena leerla y repensarla para formar opiniones propias.
Además, la marca ha despertado algunas connotaciones secundarias y es evidente que han tenido que salir a explicar algunas cosas. Como sea, la nueva identidad está dando que hablar!

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https://www.airbnb.es/
http://blog.airbnb.com/belong-anywhere
http://cnnespanol.cnn.com/2014/07/17/el-nuevo-logo-de-airbnb-es-obsceno/

El antes y el después * REDISEÑO NEXTEL

HOY ► NEXTEL

El caso NEXTEL es otro de los rediseños que merece nuestra atención. Hace dos años atrás para esta misma época, la empresa de telecomunicaciones cambió significativamente su signo marcario, implicando también novedades en varios aspectos de su identidad que por ese entonces ya tenía aceptación bajo un posicionamiento fuerte y específico.

La marca Nextel significa la excelencia en productos y en el servicio al cliente en todos nuestros mercados, especialmente entre los clientes corporativos. (…) Hemos ganado una reputación como proveedor de servicios de primera y como socio confiable, entregando productos y servicios diferenciados e innovadores que contribuyen a la mayor productividad, de los clientes. En concordancia con nuestros proyectos de lanzar redes de tercera generación (3G) y con la meta de ofrecer novedosos productos y servicios para expandir nuestros segmentos de clientes, este es el momento ideal para refrescar nuestra identidad visual con una nueva estrategia de marca que refleja mejor el enfoque en conectar a nuestros clientes con su mundo, no solamente en sus lugares de trabajo sino dondequiera que se encuentren y cuando quiera que sea necesario”. Steve Dussek, presidente de NII Holdings.

La marca rediseñó su signo interviniendo sobre sus componentes formales y cromáticos, para proponer un fonograma completamente nuevo del que se desprende el resto de su nueva identidad. El concepto primario, la conexión, unión, enlace entre dos partes.

Como vemos, la nueva identidad contempla intervenciones en varios aspectos. Desde lo tipográfico y formal, se logra una marca más moderna, fresca y friendly, con una liviandad y simpatía que se contraponen ampliamente al peso, seriedad y rigidez de la propuesta anterior. El paso de la mayúscula a la minúscula; el juego gráfico que se realiza en la letra “x” y la división o separación que la misma genera; el uso cuidado de blancos; y por supuesto, la elección de la familia tipográfica nueva visiblemente más blanca, dan como resultado un signo renovado, que más allá de algunas cuestiones específicas vira significativamente las bases de la identidad.

No podemos dejar de mencionar, además, la carga semántica de la nueva “x”. Tanto la composición a partir de dos elementos independientes y su simetría, como la configuración especial que estos dos elementos poseen, abren el juego al campo de la significación evocando dos objetos, dos direcciones, dos sentidos opuestos, un “hacia adentro” y “hacia afuera” que hace referencia al concepto primario de la empresa que es la comunicación y al mismo tiempo parten el signo al medio y lo mantienen unido.

Por otra parte, hay un cambio en la paleta cromática dado a partir de dos colores principales, el naranja dominante y el subordinado blanco -ya existente en la propuesta con bordó-. Ambos códigos cromáticos funcionando juntos hablan en un lenguaje más luminoso, fresco y “diurno”; un lenguaje de mayor pregnancia que otorga al signo una proyección enérgica y dinámica. Esta paleta, además, convive perfectamente en el rubro de las telecomunicaciones con lo cual inserta en mejores términos a la compañia dentro de su contexto específico.

Asimismo, la empresa lanzó su identidad renovada con un nuevo slogan: “Tu mundo. Ahora”. Con esto se reafirma la ampliación del posicionamiento de la empresa en tanto que la misma ya no parece apuntar sólo al público empresarial, sino que se abre al mercado del “mundo personal” del usuario, a su vida cotidiana, y refuerza además la idea de novedad, mientas habla de la inmediatez de la comunicación que brinda su servicio. Aquí cobra valor la “x” como elemento independiente y miren lo que sucede…

“Pero la nueva imagen de marca de Nextel no es un simple cambio cosmético: traza las bases para los próximos pasos en la evolución corporativa de la empresa, reflejando mejor el enfoque de NII en cuatro estrategias clave que definen a Nextel: la construcción de nuevas redes, la incorporación de nuevos productos, la apertura de nuevos canales y la captación de un público más amplio(…).” Steve Dussek, presidente de NII Holdings.

Un caso más de rediseño, aunque en este caso no se trate sólo de un pequeño ajuste formal sino de una propuesta conceptualmente nueva.

El antes y el después * REDISEÑO YAHOO!

Hoy les dejamos el caso de un nuevo rediseño de marca muy interesante: Yahoo!

Algunos habrán visto tal vez, que la marca jugó durante un tiempo con la incógnita de cambio en su marca gráfica. Durante 30 días, se sugirieron varios logos nuevos en la campaña “30 days of Change” lanzada por la empresa aunque sin mostrar claro, ninguno definitivo.

 

 

 

Finalmente, algunas semanas atrás, Yahoo! dio a conocer su nuevo signo y como suele pasar, fueron muchas las opiniones al respecto. Veamos la marca definitiva y su proceso de construcción formal; cada uno sacará sus propias conclusiones!

 

 

★ ACÁ pueden ver una a una las marcas mostradas en cada día durante la campaña

★ ACÁ podrán leer un artículo respecto del tema sugerido por una de sus compañeras. MUCHAS GRACIAS A YESICA POR TU APORTE!

El antes y el después * REDISEÑO III

HOY ► MOZILLA FIREFOX

Simplifying a style doesn’t always mean bringing it down to basic geometric shapes and solid colors.

/ Sean Martell * Rebuilding a simplified firefox logo – blog.seanmartell.com

Aunque probablemente pocos lo hayan notado, el signo marcario de Firefox se ha ido “ajustando” en los últimos años, y algunos detalles notorios se han aplicado en el último tiempo en pos de seguir el ritmo de la evolución del browser.

The concept of what Firefox is has evolved quite a bit over the years. Not too long ago, it was a desktop browser, plain and simple. However, as the Web has grown and developed in new ways, so has Firefox – it’s now a browser for Android, Mac, Windows and Linux as well as an apps marketplace and a brand new mobile operating system. That’s a lot of change in a short period!

With all that in mind, we’ve decided that the time is right to reflect this ongoing evolution with a visual refresh of the Firefox logo and product icon. As you can see (…) the basic concept remains exactly the same, but it’s been modernized to reflect Firefox’s role in the ever-changing Web of 2013 and beyond.

/ www.blog.mozilla.org

En la imagen anterior vemos el paso a paso del rediseño de marca, e incluso se enumeran los detalles y la operación realizada en cada caso. Es claro el criterio de ajuste en la mayor parte de la intervención, así como también resulta evidente que el signo no ha cambiado en su forma y cromaticidad iniciales, ni ha perdido los elementos primarios que hacen a su reconocimiento. Ha sido simplemente un ajuste en pos de mejorar lo existente, situación que, como hemos comentado varias veces, resulta más que válida.

★ ACÁ podrán leer qué dice al respecto Sean Martell, diseñador responsable de la intervención.

★ ACÁ les dejamos una nota acerca del rediseño previo de uno de los diseñadores involucrados, Alex Faaborg, en 2009

★ ACÁ el relato de Jon Hicks acerca de la creación del logo en 2004

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El antes y el después * REDISEÑO II

Continuando con el análisis de marcas fonogramáticas, en este post les dejamos un nuevo caso de rediseño: Bridgestone, la reconocida marca de neumáticos.

En el año 2011, la marca Bridgestone actualizó su identidad y con ella su signo marcario. En este caso se puede ver claramente cómo un ajuste formal de los elementos que componen la marca puede significar un cambio en su discurso comunicacional.

“The company refined the Bridgestone symbol that consists of Bridgestone Logo, Bridgestone Mark and B Mark in order to respond to diverse customer needs and to reflect changes in the current social environment. This refinement is intended to reflect a sense of “coexistence with people around the world”, “flexible strength” and “a sense of speedin adjusting to change”. This is an evolution from the previous logo which expresses “strength” and “a sense of physical speed.” > www.bridgestone.com

Para este caso, analicemos formalmente los cambios en el signo. Tomemos como ejemplo la “B” inicial.

En el primer caso vemos el caracter original y su nueva forma, y luego una superposición de ambas que deja ver cuáles fueron los puntos de intervención.

A la vista no parece tener demasiados cambios; no se han tocado códigos cromáticos, linealidad ni inclinación, pero vemos cómo se ha realizado un ajuste de forma en el triángulo rojo, se han curvado sus puntas y ablandado sus ángulos; se redujeron también los negros y se trabajó sobre el ajuste de blancos respetando no sólo anchos comunes sino también entradas y espesores de forma. Sucede que los pequeños puntos en que sí se ha intervenido modifican el resultado final y modificarán sutilmente el conjunto.

El resultado de estos detalles, tal como lo expone la misma empresa, es que ahora veamos una marca menos rígida y pesada; más clara y legible, más moderna y acorde al contexto marcario actual. Podemos decir a simple vista que este ha sido un restyling satisfactorio.

Entonces estamos frente a un caso de rediseño claro donde los aspectos gráficos de la identidad original se ha cuidado y mantenido, pero se ajustado el signo debido a que han virado o pulido sus conceptos. Esto comprueba que siempre es posible ajustar formalmente un signo para optimizarlo y lograr de este modo una evolución positiva. En lugar de atentar contra él y destruirlo, ajustar implica una tarea mayor: observar y entender las falencias o desajustes y responder con soluciones puntuales en pos de un objetivo concreto de comunicación. Un ajuste criterioso y cuidado de éstas letras (o formas) también lleva al camino de la optimización, significación y buen resultado gráfico.

Los invitamos, a los que tengan ganas, a observar qué sucede en el resto de las letras, y luego a pensar cada detalle en función de esta transformación.

★ Acá podrán ver cómo la misma empresa presenta su nueva identidad.

Saludos!!

TALLER 2A.-

El antes y el después * REDISEÑO

Hola a todos!

En complemento del TP N°2 / descargar / les dejamos dos publicaciones en el blog SOY DISEÑADOR GRÁFICO / sitio web / que exponen dos ejemplos de rediseño de marca a partir del ajuste de su fonograma.

> El primer caso.

ANTES Y DESPUÉS, MY FONTS

REDISEÑO / MY FONTS

Publicado en: www.soydg.com/blog

Como primer ejemplo vemos el rediseño de la marca de My Fonts, uno de los principales y más completos sitios de descarga de fuentes tipográficas. Podrán ver que se tomaron decisiones tales como la eliminación del signo icónico, y el reemplazo completo de la tipografía original, lo cual implica una ruptura en pos de obtener un signo puramente fonogramático.

La nota relata por un lado el desarrollo de ese rediseño, y lo analiza con una metodología específica (Ver “Análisis Morfológico”) que permite estudiar el ajuste formal de las palabras y los caracteres, cuidando curvas, terminaciones y ligaduras. Además, expone a criterio del escritor cuáles son los significantes que se utilizan, las connotaciones que los mismos tienen, y los conceptos que deberían transmitirse. El resultado: un signo más moderno, flexible, amigable y dinámico, que connota una fuerte personalidad.

★ Acá pueden ver el sitio del estudio encargado del rediseño!

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> El segundo caso.

ANTES Y DESPUÉS, BBVA FRANCÉS

REDISEÑO / BANCO FRANCÉS

Publicado en: www.soydg.com/blog

En este segundo ejemplo, encontramos un banco por todos conocido, el Banco Francés. Para este rediseño, también se toma la decisión de eliminar una parte del signo original, en este caso la palabra “banco”, y se aplican cambios fuertes en el uso tipográfico que redefinen su identidad de marca. Sin embargo, se mantienen tanto el uso de la sigla como el código de color dominante original.

La nota desarrolla en este caso el proceso de elección de la nueva fuente tipográfica y sus variables. Podrán ver que la marca mantiene su estructura sigla-nombre, su linealidad horizontal y su cromaticidad; y apunta el rediseño al aspecto formal de los caracteres que la componen, su simplificación, purificación e incluso ajuste de blancos. Asimismo, se muestran distintas aplicaciones de la marca en piezas gráficas donde es posible confirmar que la renovación representa también una nueva actitud. Sin perder la seriedad y solidez elementales en el rubro, se logra un signo más fuerte, amigable y cercano al usuario.

★ Acá pueden ver la fuente completa en el sitio de su autor.

Saludos!

TALLER 2A