ID / LADURÉE

HOY ★  LADURÉE

Les mostramos un caso de identidad muy interesante, una empresa francesa dedicada a la pastelería y repostería con una especialidad: los tradicionales macarons.

Este un caso de desarrollo de identidad significativo tanto desde su propuesta gráfica como desde su posicionamiento. Como verán, la identidad tiene un fuerte hincapié en su origen -tanto geográfico como histórico-, pero además posee un estética singular basada en una paleta cromática muy dominante y el uso de determinados recursos decorativos. Lo mismo se aplica tanto a sus locales -muy exclusivos- como a sus productos envasados.

Les dejamos una selección de imágenes para que la conozcan, la analicen y la incorporen al mapa de referentes de identidad!

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El antes y el después * REDISEÑO NEXTEL

HOY ► NEXTEL

El caso NEXTEL es otro de los rediseños que merece nuestra atención. Hace dos años atrás para esta misma época, la empresa de telecomunicaciones cambió significativamente su signo marcario, implicando también novedades en varios aspectos de su identidad que por ese entonces ya tenía aceptación bajo un posicionamiento fuerte y específico.

La marca Nextel significa la excelencia en productos y en el servicio al cliente en todos nuestros mercados, especialmente entre los clientes corporativos. (…) Hemos ganado una reputación como proveedor de servicios de primera y como socio confiable, entregando productos y servicios diferenciados e innovadores que contribuyen a la mayor productividad, de los clientes. En concordancia con nuestros proyectos de lanzar redes de tercera generación (3G) y con la meta de ofrecer novedosos productos y servicios para expandir nuestros segmentos de clientes, este es el momento ideal para refrescar nuestra identidad visual con una nueva estrategia de marca que refleja mejor el enfoque en conectar a nuestros clientes con su mundo, no solamente en sus lugares de trabajo sino dondequiera que se encuentren y cuando quiera que sea necesario”. Steve Dussek, presidente de NII Holdings.

La marca rediseñó su signo interviniendo sobre sus componentes formales y cromáticos, para proponer un fonograma completamente nuevo del que se desprende el resto de su nueva identidad. El concepto primario, la conexión, unión, enlace entre dos partes.

Como vemos, la nueva identidad contempla intervenciones en varios aspectos. Desde lo tipográfico y formal, se logra una marca más moderna, fresca y friendly, con una liviandad y simpatía que se contraponen ampliamente al peso, seriedad y rigidez de la propuesta anterior. El paso de la mayúscula a la minúscula; el juego gráfico que se realiza en la letra “x” y la división o separación que la misma genera; el uso cuidado de blancos; y por supuesto, la elección de la familia tipográfica nueva visiblemente más blanca, dan como resultado un signo renovado, que más allá de algunas cuestiones específicas vira significativamente las bases de la identidad.

No podemos dejar de mencionar, además, la carga semántica de la nueva “x”. Tanto la composición a partir de dos elementos independientes y su simetría, como la configuración especial que estos dos elementos poseen, abren el juego al campo de la significación evocando dos objetos, dos direcciones, dos sentidos opuestos, un “hacia adentro” y “hacia afuera” que hace referencia al concepto primario de la empresa que es la comunicación y al mismo tiempo parten el signo al medio y lo mantienen unido.

Por otra parte, hay un cambio en la paleta cromática dado a partir de dos colores principales, el naranja dominante y el subordinado blanco -ya existente en la propuesta con bordó-. Ambos códigos cromáticos funcionando juntos hablan en un lenguaje más luminoso, fresco y “diurno”; un lenguaje de mayor pregnancia que otorga al signo una proyección enérgica y dinámica. Esta paleta, además, convive perfectamente en el rubro de las telecomunicaciones con lo cual inserta en mejores términos a la compañia dentro de su contexto específico.

Asimismo, la empresa lanzó su identidad renovada con un nuevo slogan: “Tu mundo. Ahora”. Con esto se reafirma la ampliación del posicionamiento de la empresa en tanto que la misma ya no parece apuntar sólo al público empresarial, sino que se abre al mercado del “mundo personal” del usuario, a su vida cotidiana, y refuerza además la idea de novedad, mientas habla de la inmediatez de la comunicación que brinda su servicio. Aquí cobra valor la “x” como elemento independiente y miren lo que sucede…

“Pero la nueva imagen de marca de Nextel no es un simple cambio cosmético: traza las bases para los próximos pasos en la evolución corporativa de la empresa, reflejando mejor el enfoque de NII en cuatro estrategias clave que definen a Nextel: la construcción de nuevas redes, la incorporación de nuevos productos, la apertura de nuevos canales y la captación de un público más amplio(…).” Steve Dussek, presidente de NII Holdings.

Un caso más de rediseño, aunque en este caso no se trate sólo de un pequeño ajuste formal sino de una propuesta conceptualmente nueva.

El antes y el después * REDISEÑO YAHOO!

Hoy les dejamos el caso de un nuevo rediseño de marca muy interesante: Yahoo!

Algunos habrán visto tal vez, que la marca jugó durante un tiempo con la incógnita de cambio en su marca gráfica. Durante 30 días, se sugirieron varios logos nuevos en la campaña “30 days of Change” lanzada por la empresa aunque sin mostrar claro, ninguno definitivo.

 

 

 

Finalmente, algunas semanas atrás, Yahoo! dio a conocer su nuevo signo y como suele pasar, fueron muchas las opiniones al respecto. Veamos la marca definitiva y su proceso de construcción formal; cada uno sacará sus propias conclusiones!

 

 

★ ACÁ pueden ver una a una las marcas mostradas en cada día durante la campaña

★ ACÁ podrán leer un artículo respecto del tema sugerido por una de sus compañeras. MUCHAS GRACIAS A YESICA POR TU APORTE!

Grandes Marcas * MOTOROLA by Google

Nuevo caso de rediseño de marca!

 

En el 2011, la empresa Google compró Motorola Mobility y renovó su logo relacionándolo con su identidad -ahora- madre.

Hay varias cuestiones que analizar respecto a este rediseño. Como ya hemos visto en otros casos, existen recursos identitarios fuertes como elementos formales, tipográficos y cromáticos, que implican el principal reconocimiento de un signo y su correspondiente asociación a valores ya instaurados de marca, valores que claramente devienen de un trabajo muchísimo más complejo sobre el UNIVERSO DE LA MARCA, pero que, sin dudas, llenan su signo marcario de significado.

En este caso, la tan característica “M” -recurso formal- se mantiene exactamente donde estaba -tanto como el círculo en que la misma se inscribe aunque este circulo ahora es línea sin relleno, sin rojo, sin apoyo, sin peso. Algo similar sucede con los caracteres del nombre, la línea de texto se mantiene pero ha cambiado su forma, su caja, su variable, su color. Es evidente que han quedado grandes cosas pero también lo es cuánto han cambiado otras que condicionan lo ya conocido e instauran valores de marca nuevos. De dónde han salido estos nuevos recursos está a la vista, pero ¿cuánto ha ganado la marca en relación a su contexto, su competencia de rubro, su otra pertenencia?

Aquel que tenga ganas haga el siguiente ejercicio: googlen google tildando el filtro por imágenes y estudien “visualmente” los resultados. Miren la paleta cromática general, el uso de blanco, de grises, de formas que son casi líneas, de plenos planos casi inexistentes. Piensen qué está comunicando este paquete cuidadosamente elegido de recursos; qué dice de la empresa, de su identidad – y no se olviden, claro, de pensar en sus valores, sus objetivos y su contexto. Luego traduzcan los resultados al nuevo signo que les presentamos y estúdienlo del mismo modo.

Ahora repitan el ejercicio pero buscando marcas del rubro de Motorola; indaguen acerca de su identidad, sus recursos visuales, los elementos que se utilizan y qué comunican. Imaginen después una gran paleta de recursos que englobe todas estas marcas y piensen qué las hace ser marcas de un determinado rubro, de telefonía en este caso, electrónica, tele-comunicaciones.

Finalmente, pregúntense algunas cosas: este nuevo signo marcario, ¿a qué UNIVERSO primario pertenece? al de Google? al de su rubro? a ambos? Como siempre, debemos pensar en varias líneas distintas. Por un lado, pensemos si Motorola pertenece ahora sí a Google, la empresa que la ha comprado. Por otra parte, evaluemos si Motorola pertenece a su rubro de inserción; y por último estudiemos si el signo actual refleja realmente los valores propios de la marca; si los cambios que se han aplicado modifican en alguna medida su esencia, si esta se mantiene intacta o ha cambiado. Podemos también pensar más profundo y cuestionarnos si la nueva marca gráfica de la empresa continúa perteneciendo en cierta forma a sí misma. Tal vez siente las bases de nuevos y mayores cambios futuros…

BRAND BIO II

Nadie planeó que la torre Eiffel funcionara como identificador visual de la ciudad de París: se trata de una suerte de bautismo icónico espontáneo. La singularidad de la forma del objeto, su carácter de pieza única y su función puramente simbólica han hecho que una construcción efímera concebida para un evento se transformara en un ícono con clara función identificadora, hoy ya indemolible.” * CHAVES, NORBERTO/BELLUCCIA, RAUL; 2006. La marca corporativa. Gestión y diseño de símbolos y logotipos. Ed. Paidós. 3º reimpresión. Buenos Aires.

★ LA MARCA LUGAR > NOTA Por Sebastián Guerrini / En FOROALFA

En este post, les dejamos una nota muy interesante acerca del desarrollo de marca, no para producto ni para empresa, sino para “lugares”.

Sebastián Guerrini de * Guerrini Design Island es un reconocido diseñador argentino especialista en branding, con gran experiencia nacional e internacional en el desarrollo de identidad, y -en los últimos anos- de “marca lugar”. En esta nota de ForoAlfa, Sebastián hace un análisis acerca de qué es concreta y simbólicamente un lugar; cómo lo estructuran quienes lo habitan; cuál es el rol del diseño en la creación de su identidad y en los lazos que unen a sus integrantes, y cuáles son las principales cuestiones a tener en cuenta al momento de definirla. Una nota super interesante para empezar a pensar la identidad desde otros puntos de vista y cuestionarnos cómo nos rodea!

★ ACÁ podrán ver otro buen ejemplo de desarrollo institucional para San Pablo >

 

El antes y el después * REDISEÑO III

HOY ► MOZILLA FIREFOX

Simplifying a style doesn’t always mean bringing it down to basic geometric shapes and solid colors.

/ Sean Martell * Rebuilding a simplified firefox logo – blog.seanmartell.com

Aunque probablemente pocos lo hayan notado, el signo marcario de Firefox se ha ido “ajustando” en los últimos años, y algunos detalles notorios se han aplicado en el último tiempo en pos de seguir el ritmo de la evolución del browser.

The concept of what Firefox is has evolved quite a bit over the years. Not too long ago, it was a desktop browser, plain and simple. However, as the Web has grown and developed in new ways, so has Firefox – it’s now a browser for Android, Mac, Windows and Linux as well as an apps marketplace and a brand new mobile operating system. That’s a lot of change in a short period!

With all that in mind, we’ve decided that the time is right to reflect this ongoing evolution with a visual refresh of the Firefox logo and product icon. As you can see (…) the basic concept remains exactly the same, but it’s been modernized to reflect Firefox’s role in the ever-changing Web of 2013 and beyond.

/ www.blog.mozilla.org

En la imagen anterior vemos el paso a paso del rediseño de marca, e incluso se enumeran los detalles y la operación realizada en cada caso. Es claro el criterio de ajuste en la mayor parte de la intervención, así como también resulta evidente que el signo no ha cambiado en su forma y cromaticidad iniciales, ni ha perdido los elementos primarios que hacen a su reconocimiento. Ha sido simplemente un ajuste en pos de mejorar lo existente, situación que, como hemos comentado varias veces, resulta más que válida.

★ ACÁ podrán leer qué dice al respecto Sean Martell, diseñador responsable de la intervención.

★ ACÁ les dejamos una nota acerca del rediseño previo de uno de los diseñadores involucrados, Alex Faaborg, en 2009

★ ACÁ el relato de Jon Hicks acerca de la creación del logo en 2004

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