Estamos profundamente tristes.
Bruno era alumno de nuestro taller, nuestro compañero. Recién estábamos comenzando a conocernos, a trabajar juntos.
Sentimos hacerles llegar un enorme abrazo a su familia, a sus amigos, a sus compañeros.
Nos comprometemos y convocamos a trabajar, desde el espacio de cada uno, a cuidar a nuestros jóvenes, para que no sucedan más muertes absurdas, evitables.

Equipo docente de taller 2 A.

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ID / VisitLex + Biblioteca de Copenhage

HOY ★  VISITLEX + BIBLIOTECA DE COPENHAGE

Les dejamos dos artículos muy interesantes acerca del desarrollo de identidad de marca, un rediseño y una identidad pensada desde cero.

El primero corresponde al rediseño de la marca turística para la ciudad de Lexington, realizado por BLDG. Se trata de un rediseño de la marca original creada por Pentagram, con un referente fuerte repensado ahora en función de potenciar sus virtudes y su imagen en el exterior.

La ciudad de Lexington tiene nueva marca turística / http://www.brandemia.org

El segundo caso trata de la nueva imagen para el departamento infantil de la Biblioteca Central de Copenhage, donde dos diseñadores daneses crearon la nueva identidad partiendo de formas geométricas básicas. Les recomendamos además visitar el sitio web del estudio Hvass & Hannibal, que tiene muchos trabajos interesantes.

El departamento infantil de la Biblioteca de Copenhage estrena imagen / http://www.brandemia.org

Grandes Marcas * MOTOROLA by Google

Nuevo caso de rediseño de marca!

 

En el 2011, la empresa Google compró Motorola Mobility y renovó su logo relacionándolo con su identidad -ahora- madre.

Hay varias cuestiones que analizar respecto a este rediseño. Como ya hemos visto en otros casos, existen recursos identitarios fuertes como elementos formales, tipográficos y cromáticos, que implican el principal reconocimiento de un signo y su correspondiente asociación a valores ya instaurados de marca, valores que claramente devienen de un trabajo muchísimo más complejo sobre el UNIVERSO DE LA MARCA, pero que, sin dudas, llenan su signo marcario de significado.

En este caso, la tan característica “M” -recurso formal- se mantiene exactamente donde estaba -tanto como el círculo en que la misma se inscribe aunque este circulo ahora es línea sin relleno, sin rojo, sin apoyo, sin peso. Algo similar sucede con los caracteres del nombre, la línea de texto se mantiene pero ha cambiado su forma, su caja, su variable, su color. Es evidente que han quedado grandes cosas pero también lo es cuánto han cambiado otras que condicionan lo ya conocido e instauran valores de marca nuevos. De dónde han salido estos nuevos recursos está a la vista, pero ¿cuánto ha ganado la marca en relación a su contexto, su competencia de rubro, su otra pertenencia?

Aquel que tenga ganas haga el siguiente ejercicio: googlen google tildando el filtro por imágenes y estudien “visualmente” los resultados. Miren la paleta cromática general, el uso de blanco, de grises, de formas que son casi líneas, de plenos planos casi inexistentes. Piensen qué está comunicando este paquete cuidadosamente elegido de recursos; qué dice de la empresa, de su identidad – y no se olviden, claro, de pensar en sus valores, sus objetivos y su contexto. Luego traduzcan los resultados al nuevo signo que les presentamos y estúdienlo del mismo modo.

Ahora repitan el ejercicio pero buscando marcas del rubro de Motorola; indaguen acerca de su identidad, sus recursos visuales, los elementos que se utilizan y qué comunican. Imaginen después una gran paleta de recursos que englobe todas estas marcas y piensen qué las hace ser marcas de un determinado rubro, de telefonía en este caso, electrónica, tele-comunicaciones.

Finalmente, pregúntense algunas cosas: este nuevo signo marcario, ¿a qué UNIVERSO primario pertenece? al de Google? al de su rubro? a ambos? Como siempre, debemos pensar en varias líneas distintas. Por un lado, pensemos si Motorola pertenece ahora sí a Google, la empresa que la ha comprado. Por otra parte, evaluemos si Motorola pertenece a su rubro de inserción; y por último estudiemos si el signo actual refleja realmente los valores propios de la marca; si los cambios que se han aplicado modifican en alguna medida su esencia, si esta se mantiene intacta o ha cambiado. Podemos también pensar más profundo y cuestionarnos si la nueva marca gráfica de la empresa continúa perteneciendo en cierta forma a sí misma. Tal vez siente las bases de nuevos y mayores cambios futuros…

MATERIAL DE INSPIRACIÓN

En el primer post del año con material de inspiración, nos guiamos con los siguientes propósitos para la selección:  Nutrirnos de referentes gráficos en común, y brindar material que contribuya con dos cuestiones:  afilar la mirada desde una perspectiva meramente gráfica, en trabajos de alta calidad de resolución visual, y por otro lado, para empezar a reconocer con ojo crítico recursos que generan universos, lenguajes visuales, recursos que luego son o podrían ser volcados en contextos de significación.

En primer lugar, recomendamos visitar la sección de sitios recomendados de la cátedra, donde hoy agregamos Lovely Stationery, un blog continuamente actualizado con papelería y piezas institucionales de identidad. Una gran colección que permite ver cómo se maneja el diseño en piezas tan específicas.

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Por otro lado, buscamos dos referentes en cuanto a trabajo en tipografía.

En primer lugar, el trabajo del argentino diseñador y tipógrafo Ale Paul.  Sus alfabetos han sido usados en múltiples y variadas situaciones, siendo así un gran aporte no sólo al diseño sino también a la cultura visual en  nuestro país. Recomendamos además, ver su álbum en facebook “Sudtipos in Use” .

En segundo lugar, el español Alex Trochut se las ingenia para generar ilustraciones en base a juegos tipográficos. La mayoría de sus creaciones se implementaron principalmente en publicidad,  y entre sus clientes figuran Nike, Adidas, Chivas Regal, Zune, Audi, Absolut, Fila, entre otros.

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Para finalizar este post, posteamos un video donde se aprecia la búsqueda de diferentes resoluciones gráficas para una frase o palabra, cómo se modifican alturas, cuerpos, colores y se generan juegos tipográficos a la hora de diseñar.