Paula Scher, desde 1991 socia en Pentagram, da una conferencia para TED. En su discurso habla sobre la actitud con la que encara la profesión, y diferencia trabajos que califica como serios o solemnes. Pone un gran énfasis en lo importante de maneter una mirada fresca, que permita arriesgarse a nuevas soluciones despojadas de preconceptos. Encuentra la seriedad del trabajo en el compromiso.
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